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作者: 全民熙

即便廣告具有認知程度,網友也進行改編,看似給了林鳳營品牌修復的絕佳機會,但是細部觀察,仍有一些限制有待突破。第一,廣告的主軸是「牛奶讓你強大」,最後畫面則出現林鳳營鮮乳的圖像,且搭配「國際級食安最高標準」與「亞洲第一瓶SQF Level 3驗證鮮乳」的字幕,希望能烘托林鳳營,讓消費者連結喝林鳳營「才能讓你強大」,雖然符合邏輯,但是消費者仍會覺得任何鮮乳或牛奶都會讓我強大,並非唯獨林鳳營可享此桂冠;況且林鳳營所強調的「國際級食安最高標準」,是否反而會讓消費者聯想到之前頂新的食安風暴,這點或許仍是品牌之產品質量仍要更努力之處。

  • 譯者:張婷婷
  • 繪者:中川悠京
  • 出版社:蓋亞

    新功能介紹

  • 出版日期:2017/04/19
  • 語言:繁體中文


  • 商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/af000032959/products/0010748955

    在經歷的頂新油品事件的滅頂風暴後,味全林鳳營乳品展開了一系列形象重塑的再造工程,藉由廣告的重新出檯,希望能再度擦亮老品牌的名號,是以日前其刊播了一系列以「牛奶讓你強大」為主軸的廣告,包括棒球篇、衝浪篇、姊弟篇、魚販篇與合輯,然而這些廣告究竟能否順利改善品牌形象,重新喚起消費者對品牌的認同?坦白說,其間雖有機會,但仍會有限制。

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